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Salto.bz

Modello di business intelligente per un medio online.

L’Alto Adige e i suoi abitanti si caratterizzano per la molteplicità, linguistica e culturale. Anche la terra produce una grande varietà di frutti, mele, kiwi, uva... Questa eterogeneità si riflette naturalmente anche nel mondo dei mezzi di informazione presenti sul territorio. Alcuni cittadini hanno deciso di dare vita al primo portale di notizie e community bilingui in Alto Adige: salto.bz. FYNN ha seguito il progetto in tutte le sue fasi, dalla prima idea fino al lancio sul mercato... E oltre.

La

sfida

In Alto Adige non esiste praticamente al mezzo di comunicazione o portale di informazione online bilingue. Per ovviare a questa lacuna, un gruppo eterogeneo di professionisti, medici, imprenditori, consulenti e giornalisti ha fondato il portale-community salto.bz – convinti che anche in Alto Adige un progetto “grassroot” nel campo del giornalismo online potesse avere buone possibilità di successo. FYNN ha seguito il progetto dalla prima idea fino al lancio sul mercato, rivelatosi un successo.

Il nostro
approccio

Modello commerciale

Per garantire la massima indipendenza del portale e scongiurare a priori una possibile acquisizione da parte di media più potenti, la gestione è stata affidata ad una cooperativa, obbligata a reinvestire il 100% degli utili nel progetto. I fondi non possono certamente provenire dai soli contributi dei soci. Per questa ragione è stato sviluppato un modello commerciale, la cui meccanica degli utili si fonda su pilastri diversi. Dal modello commerciale è derivato un sistema di prestazioni a livello di prodotti e servizi per le diverse parti interessate (membri, sostenitori istituzionali, clienti pubblicitari)

 

Sviluppo del prodotto

I contenuti di salto.bz si rivolgono a lettori e lettrici che cercano qualcosa di più approfondito della semplice informazione. Questo particolare segmento di target è composto da “lettori e lettrici intensivi”, “commentatori e commentatrici attivi”, “opinion maker”: l’elemento chiave per la definizione dell’immagine del portale. Il valore aggiunto per i potenziali clienti pubblicitari è evidente. Grazie all’orientamento dei suoi contenuti la piattaforma offre, infatti, una interessante opportunità di comunicazione a livello di creazione e gestione di marchi aziendali o di prodotto.


Particolarmente importante per lo sviluppo del prodotto era individuare di nuovi concetti e formati pubblicitari al di là dei classici banner, che permettessero agli inserzionisti di trasmettere il loro messaggio ai lettori in modo ancora più mirato, senza eccessive dispersioni e soprattutto con la possibilità di presentare i loro argomenti in una forma attraente. salto.bz ha parecchio da offrire in tal senso.


La logica di prodotto sviluppata è inoltre supportata dall’orientamento bilingue della piattaforma. Le imprese possono raggiungere il i gruppi target tedeschi e italiani e sfruttare così al massimo il loro budget pubblicitario. Un plusvalore che ha immediatamente suscitato l’interesse da parte di molti addetti al marketing di grandi aziende, fin dalla fase di lancio.

 

Marca & posizionamento

Dal punto di vista visivo il marchio è caratterizzato da un elemento centrale: il punto blu. Semplice e d’impatto. La semplicità del lettering utilizzato per “salto.bz” viene supportata dalle illustrazioni utilizzate nella comunicazione del brand. In tal modo è possibile comunicare e posizionare sul mercato con la massima precisione l’essenza di salto.bz – bilingue, indipendente e partecipativo – fresco e irriverente – un pacchetto completo, con una storia convincente In breve, la quintessenza del plusvalore.

Il
risultato

Il primo portale d’informazione bilingue in Alto Adige è stato lanciato con successo. Offre informazioni sempre attuali, commenti e analisi approfondite in particolare su temi di politica, economia, ambiente e società. Accanto alla classica funzione di contenitore di notizie salto.bz permette ai lettori, alle lettrici e alle associazioni di pubblicare contributi personali o un blog all’interno della rubrica “Salto Community”. salto.bz promuove così in modo attivo il giornalismo cittadino in Alto Adige e sfrutta il potenziale tecnologico dei media online per favorire l’evoluzione del giornalismo classico. Un progetto innovativo che riscuote successi ormai da alcuni anni in un mercato altamente competitivo. E che ancora non ha trovato pari in tutta Europa. Indipendente, multilingue, partecipativo.

Domande
risolte

  • Quale modello commerciale si presta meglio al mercato media & publishing, caratterizzato da forte competitività?
  • Come costruire una community di lettori che garantisca un sostegno durevole al progetto?
  • Come sposare il giornalismo di qualità e la partecipazione dei lettori?
  • Quali nuovi concetti pubblicitari permettono di raggiungere il gruppo target con messaggi mirati evitando di risultare invadenti?

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